Международный маркетинг — современный инструмент активной деятельности организации на мировом рынке.
Переход экономики России к рынку вызвал острую необходимость подготовки высококвалифицированных кадров. Долгое время специфика внешнеторговой деятельности и роль рынка игнорировалась, что привело к тому, что многие хозяйственные руководители не владеют теоретической базой и не имеют практических навыков работы в условиях экономической самостоятельности.
Практическое владение международным маркетингом, внедрение его в экономическую и хозяйственную жизнь увеличивают эффективность экономики страны в целом и отдельных организации в частности.
В зависимости от уровня экономико-социального положения отдельного субъекта в экономическом пространстве, развития общества изменяется понимание самой сущности маркетинга, определение данной категории, подход к практическому решению маркетинговых задач. Несмотря на это, маркетинг является одной из наиболее распространенных категорий современного мира, позволяющей добиться скоординированности всех элементов рыночного механизма — от различных торговых посредников, производственного предприятия, банков до конечного потребителя — домашнего хозяйства. Это подтверждает факт, что если до раньше он был отдельным элементом работы, то сейчас любая управленческая деятельность несет в себе мощную составляющую маркетинга. Маркетинг стал общей функцией управления наряду с планированием, контролем, анализом, учетом и регулированием. А это на практике привело к исчезновению маркетинговых отделов в структурах крупных японских, европейских и американских фирм.
Сегодня маркетинг является культурным феноменом, философией и идеологией бизнеса, поскольку он является целостной системой делового мышления в определенных экономических реалиях. Именно системный подход определяет его возможности. Внедрение отдельных элементов маркетинга в нашей стране, не приносящее желаемого результата — подтверждение этому. В экономической деятельности российских предприятий получили развитие информационный или аналитический маркетинг, целенаправленно группирующий сведения о состоянии конъюнктуры рынка, емкости сегментов, поведении конкурентов и сбытовой маркетинг, способствующий достижению эффективного функционирования сбытовой системы.
