Успешность любой компании зависит не только от качества выпускаемой продукции, ценовой политики и точного попадания в целевую аудиторию, но и от такой, казалось бы, мелочи, как логотип. Именно от того, насколько удачным он будет, зависит узнаваемость фирмы на рынке и, в целом, её имидж. Все крупные бренды могут похвастаться запоминающимися логотипами, некоторые из которых можно назвать выдающимися. Каждый известный графический символ – это целая история, ведь для их создания компании привлекали весь свой креативный потенциал. Логотип – это не просто рисунок, логотип – это отражение философии бренда.
Chupa Chups
Энрике Бернат придумал всем известные конфеты на палочке в 1958 году. Именно тогда родилась кондитерская фабрика «Chupa Chups».
Мало, кто знает, что своим логотипом компания «Chupa Chups» обязана самому Сальвадору Дали. Гений сюрреализма за внушительный гонорар придумал для знаменитых леденцов эмблему, используя цвета национального испанского флага. Художнику понадобился всего час времени. Яркий и простой логотип получился настолько удачным, что используется фирмой по сей день без каких-либо изменений.
.jpg)
.jpg)
Canon
Не всем компаниям сразу повезло найти свой фирменный стиль. Например, компания «Canon» даже с названием определилась только со временем. Первая фотокамера, выпущенная компанией в 1935 году, носила имя японского божества Кваннона – Кwanon. На логотипе был изображен многорукий мифический персонаж. В последствии фирма адаптировала название, заменив его на более благозвучное «Canon». Вместо странного изображения полыхающего Кваннона, решено было использовать лаконичное графическое начертание.
Apple
Знаменитое надкушенное яблоко компании «Apple» тоже появилось не сразу. Первым логотипом компании было вычурное изображение Исаака Ньютона на фоне яблони. Придумал его один из соучредителей фирмы – Рональд Уэйн. Впрочем, до соучредителя Рональд все-таки не дотянул. Дело в том, что Уэйн вложил в затею Джобса и Возняка 800 долларов (что в 1076 году составляло 10 % капитала Apple). Правда, уже через 2 недели он передумал учувствовать в, как он полагал, рискованной авантюре. Дела у фирмы поначалу действительно шли не слишком успешно. Разработанный компьютер Apple I продавался плохо. И тогда Стив Джобс решил, что пора что-то менять. Первое, что он сделал – сменил логотип. Всем известный символ Apple придумал Роб Янов, арт-директор агентства, в которое обратился Джобс. Сначала надкушенное яблоко было полосатым. Спустя 23 года его решено было заменить на монохромное изображение.
.jpg)
Nestle
Швейцарская компания по производству продуктов питания была основана в 1866. Своим названием фирма обязана своему основателю – Анри Нестле. Торговым знаком нового предприятия стал фамильный герб семьи – птичье гнездо на щите. При выходе на международный рынок, выяснилось, что название фирмы ассоциируется у большинства потребителей с английским словом «nest» — гнездо. Тогда решено было убрать щит, а к птице добавить трех детенышей. В 1988 году торговый знак был подвергнут очередному ребрендингу, которому сопутствовал ряд маркетинговых исследований. Специалисты выяснили, что в большинстве семей двое детей, а значит, для бренда будет лучше, если у птицы Nestle тоже будет только двое птенцов. Так, логотип лишился одного детеныша и стал выглядеть так, как сегодня.
Nike
Один из самых узнаваемых логотипов мира – «свуш» фирмы Nike. Придумала знаменитую эмблему простая студентка Кэролин Дэвидсон, к которой обратились руководители компании за помощью. «Свуш» родился, когда девушка в расстройстве черкнула на листе галочку. Так, был найден торговый знак, который сегодня знают абсолютно все. За свою работу Кэролин получила гонорар в 35 долларов. Спустя несколько лет, в знак благодарности, автор получила от компании кольцо с бриллиантом в форме знаменитого «свуша».
.jpg)
Lacoste
Логотип фирмы «Lacoste» не менее знаменит, чем продукция бренда. Теннисист Рене Лакост в 1933 году стал совладельцем фирмы, которая стала выпускать спортивные рубашки. Во времена своей спортивной карьеры Рене получил прозвище «Аллигатор» за своё агрессивное поведение на корте. В шутку друг Рене нарисовал для него небольшое изображение этого животного, которое было решено вышить на форме спортсмена, в которой он выступал. Когда встал вопрос о логотипе компании, было решено использовать этот же рисунок с крокодилом в качестве фирменного знака.
.jpg){kind=logo}
Coca-Cola
Своим названием и логотипом компания «Coca-Cola» обязана собственному бухгалтеру Фрэнку Робинсону. Красивым каллиграфическим шрифтом Робинсон вывел название на красном фоне. Именно это, казалось бы, простое решение стало товарным знаком знаменитой компании. Что характерно, за годы своего существования бренд много раз менял дизайн, но шрифт и фон всегда оставались неизменными.
Еще один интересный факт: компании «Coca-Cola» мир обязан и всем известному образу Санта-Клауса. Именно для рождественской рекламной акции этой корпорации был нарисован Санта-Клаус в виде веселого румяного старичка с белой бородой. До этого Санту всегда изображали в виде эльфа.
Toyota
Логотип компании «Toyota» не имеет никакого отношения к автомобилям. Знаменитый знак – это стилизация сплетения двух трикотажных петель. Дело в том, что изначально компания занималась производством ткацких станков. В логотипе отражена история фирмы, которая постепенно переквалифицировалась в автомобильное предприятие.
Rolling Stones
Казалось бы, музыка – не та сфера, где балом правят логотипы. Однако есть исключение. Знак группы Rolling Stones известен в мире не меньше, чем песни легендарного коллектива. Можно даже сказать, что знаменитое изображение давно живет своей отдельной жизнью. Его можно встретить на футболках, в оформлении интерьера и т. д. Придумал эмблему художник Джон Паш (а вовсе не Энди Уорхол, как многие полагают) в 1970 году. Группа заказала дизайнеру изображение для своего альбома «Sticky Fingers». Стоимость работы он оценил в 50 фунтов стерлингов. Вскоре логотип приобрел бешеную популярность, и группа стала зарабатывать на нем значительные средства. Спустя годы, дизайнер продал оригинал эскиза с популярным изображением лондонскому Музею Виктории и Альберта за 100 тыс. фунтов стерлингов.
