17525
| | | | |

                           

РАЗНОЕ / Моменты истории

Поиск по сайту



Как "воюют" раойнные СМИ в Швеции?

Вернуться к списку статей

AAA + -




Eskilstuna-Kuriren – типичная игра партизана

Партизанами на рынке СМИ можно назвать те газеты, которые на протяжении многих лет не были первыми, а при удобном моменте они провели качественную стратегию нападения.

С самого начала «Eskilstuna-Kuriren» считалась второй газетой в районе после «Folken». Но однажды руководство «Folken» решило, что им нужно не только быть первыми в районе, но и завоевать лидерство в области. Он начали открывать свои редакции в иных городах, тем самым сделав самую большую ошибку, которую не удалось исправить. Рабочая сила стали распыляться, тем самым сделал качество газеты низким. 

газеты

«Eskilstuna-Kuriren» как опытный конкурент следила за маркетинговыми ходами своего конкурента, и как только увидела, что «Folken» начал завоевать земли началась атака по завоеванию районного рынка. Была проведена отличная рекламная компания, которая четко дала понять людям какую газету стоит читать и где они будут находить качественные новости и комментарии. 

Газеты

Пока «Eskilstuna-Kuriren» завоевывала аудиторию у «Folken» дела шли не очень хорошо. Руководство пыталось всячески стимулировать работу редакции, удержать количество тиража, но у них это не получалось. Пришлось закрыть редакции в иных городах, сократить редакцию и самое страшное – это продать газету своему конкуренту.

После покупки руководством «Eskilstuna-Kuriren» было решено, что не стоит закрывать своего конкурента. Это был еще один правильный маркетинговый ход. Тем самым они создали живую конкуренцию на рынке, а газета «Folken» смогла получать государственные дотации. 

Eskilstuna-Kuriren

Покупка конкурента – это не единственное маркетинговое решение, принесшее успех «Eskilstuna-Kuriren». Чтобы завоевать область руководство купило иные газеты в районах, но при это оставив там руководство и не изменив название газеты. Менялось только модель подачи новостей. 

Eskilstuna-Kuriren

Чтобы уменьшить свои расходы руководство «Eskilstuna-Kuriren» купило собственность под редакцию, типографию и почтовую службу. Тем самым они смогли не только выпускать газеты без посредников, но и стабилизировать свое положение в экономическом плане. Правда, такой маркетинговый ход хорош, если за душой есть еще и план на случай кризиса. Иначе, имея 100 процентов своих акций, они не смогут получить с них прибыль. Никто не захочет покупать убыточное предприятие. Но как сказал Алекс Воронов, политический редактор и комментатор «Eskilstuna-Kuriren», что за время существования фонд, которому принадлежат все газеты смог накопить достаточно много денег, чтобы иметь возможность в будущем оставаться на плаву. А при необходимости можно уменьшить штат или сократить число печатных листов. А в самый тяжелый период, если такой настанет, можно вплотную заняться сайтом, который уже стал приносить прибыль.

«Folken» - ошибочный маркетинг в СМИ.

Распылив свои силы газета «Folken» теперь стала работать на оставшихся 5000 тысяч подписчиков. При этом они делают качественное спортивное приложение, которое могло бы заинтересовать молодежь, а не основную читательскую группу в 70-80 лет. Именно за молодое поколение сейчас борются СМИ, но имеет в прошлом достаточно много ошибок, их уже сейчас можно исправлять. 

шведские газеты

Если при выходе на иной рынок «Folken» не смогла удержаться на плаву, так как ее газета стала не такой качественной, то теперь получая государственные дотации и имея возможность поднять тираж «Folken» не стремится этого сделать. Ведь ее приложение о спорте практически никому не видно, кроме подписчиков, а будь в газете еще вкладыш для молодежи, и в местах распространения была дана рекламная информация. К примеру, это может быть, обычный рекламный анонс, которым руководствуется «Expressen» они смогли бы показать молодому поколению, что кроме интересующих их тем, газета уделяет больше всех места для спортивных событий. По статистике большая часть подростков и молодежи увлекаются спортом, читают результаты и смотреть фотографии. Именно их желания и должно удовлетворят «Folken». Она должна занять иную нишу на рынке, в то время как «Eskilstuna-Kuriren» будет главным поставщиком новостной и аналитической информации на рынок.

Ведь давая читателю одну и туже информацию, но только с иных боков, стоит понимать насколько будет выигрышной сила бренда. «Eskilstuna-Kuriren» - это и есть бренд, который многие выписывают, потому что там качественные новости и комментарии. Поэтому редакции «Folken» стоит смириться с этим и найти ту нишу, которую они смогли бы оккупировать и развивать. Одной из таких направленностей может быть молодежная и спортивная тематики.



Источник: znaikak.ru
Автор:
Голосов: 7 Общая оценка: 4.6 Просмотров: 12607
Оцените эту статью:  
   Распечатать





Ошибка в тексте? Выдели ее мышкой! И нажми Ctrl+Enter.
29.06.2010 11:28 autolord #
0

Интересно, маркетинг штука тонкая, но таких случаев во всех отраслял я думаю можно найти не мало, для этого даже не нужно быть старожилами.

27.03.2011 08:36 Владимир (vovan123823#
0

Да не говори=)


Для того , чтобы оставить здесь комментарий, необходимо зарегистрироваться на сайте.






"Мисс Россия – 2017" Полина Попова


Samsung Galaxy S8


«Мисс Вселенная 2017» - Ирис Миттенар (Франция)


MacBook Pro 2016


Камера GoPro 5


iPhone 7 и 7 Plus

 
 

Статьи сегодня:

Как заварить кофе без турки, френч-пресса и кофемашины?
Чашечка ароматного кофе по утрам позволяет взбодриться ...
Как правильно вытащить занозу из-под ногтя?
Заноза доставляет массу расстройств. Но особую ...
Как избежать засора канализационных труб
Засор канализационных труб может застать врасплох ...
Как быстро удалить пятна краски с джинсовой ткани?
Как бывает обидно, когда на любимых джинсах появляется ...

Смотрите также:

Как родился самый популярный газетный дайджест
Недавно мне довелось написать научную работу и во время подготовки к ней ...


YouTube канал про Apple

ВОПРОСЫ - ОТВЕТЫ


НОВЫЙ ПОДКАСТ

Как Элвис Пресли стал королем рок-н-ролла
В истории музыки есть имена, прочно ассоциирующиеся ...

Все подкасты


ТЭГИ

2016 Apple бороться бутылка быт вернуть вид виды влияет внешний время где говорить города девушки дождь достичь жили жить игры изделия используют история книгу компания лайфхаки локоны методы мир Москва мысли невеста парню пасхального Пасху печать пиво поведения подростку посмотреть появились появилось происходит работает развивать реагировать рисунки руками снимок советы средств стекло стильно США увидеть уклад художники часто чувство яйца

Не нашли ответа?
Спросите нас, как…


Письма читаем регулярно,
ищите ответы в соответствующей рубрике.