161210
| | | | |

                           

РАЗВЛЕЧЕНИЯ / Музыка

Поиск по сайту



Как MTV "засоряет" мозги

Вернуться к списку статей

AAA + -




«Спасибо вам всем, что теперь у меня есть три спортивных машины, дом за пять миллионов и подруга-фотомодель. Да здравствует MTV!» - эти слова произнес британский исполнитель Робби Уильямс на очередной премии MTV. Зрительный зал разразился овациями. Кому? Уильямсу или великим медиа-менеджерам MTV?..

Как это было...

В 1981 году Роберт Питтман принимает решение о запуске нового телеканала. Поспешное действие уже в первый год принесло потери в 50 млн. долларов, что было многим больше того, что планировал создатель. Но американской мечте суждено было сбыться. Канал запускает по всей стране лозунги «Даешь мое MTV!», а следом и отклики тысяч людей с ответным «дать им MTV» прозвучали в адрес владельцев кабельного телевидения. MTV закручивает свои гайки и отправляется в плавание.

MTV попроветствовало американских зрителей

По иронии судьбы канал вышел в эфир с песней «Видео убило звезду радио». Уже вскоре журналисты по всему миру приписывали создателям MTV пророческий дар. А ведь не нужно быть пророком, чтобы понять, что канал, который рассчитан на молодежь, говорит с ними на их языке, крутит круглосуточно музыкальные клипы, обречен на успех.

MTV не взрослеет вместе с аудиторией. Да, подростки растут, но их место занимают уже другие, но с теми же проблемами. Что вам дает MTV? Возможность смотреть свои любимые клипы своих любимых исполнителей? Это вы так думаете. MTV дает вам установку смотреть ИХ клипы, которые вскоре станут вашими любимыми.

А какое телевидение выберете вы?

Телегипноз. И речь вовсе не о Кашпировском, речь о более глобальном медиавирусе. Вам известно, что минимальное время кадра раньше было около трех секунд, MTV сократило это время до десятых долей секунды. Зачем? Чтобы усилить влияние образов на ваше сознание. Цель подобного MTV-ишного качественно продуманного пиарщиками клипа – утвердить в сознании набор символов, зашифровать своеобразный код, который нужно продать.

«MTV-революция»

Цель этой революции была в том, чтобы разорвать всякую связь с историей, стереть промежутки времени. Не даром MTV вещает 24 часа в сутки, а следовательно, весь день, каждый день. «С MTV вы можете жить вечно!». Как бы не так! Включите MTV на секунду. Вы видите, что происходит: образ из прошлого внезапно превращается в новую форму и несет за собой определенные ассоциации. Вот Мадонна появляется в белом платье, которое поднимается на манер Мэрлин Монро. Это не просто изменение имиджа, это приобщение уже завоеванной культурной территории.

"Медиапродукт", икона, или попросту - Мадонна

Зритель понимает язык MTV и следует подсознательным указаниям. Сколько раз в течение клипа вам бросалась в глаза скрытая реклама? Не часто, однако в вашем сознании уже давно закреплено, что лучший  мотоцикл – это «Харлей», а лучшее шампанское – «Кристалл». И дело даже не в том, каковы они на самом деле. Тут простое объяснение: ведь на мотоцикле иной марки и с шампанским иного происхождения на MTV вы уже не встретите практически ни одного исполнителя.

В своей книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» Дуглас Рашкофф много места отводит анализу творчества Майкла Джексона и Мадонны, называя их не иначе, как «медиапродукт». А мы этот продукт потребляем? «Когда Папа Римский решает, что контроль над рождаемостью противоречит духу католицизма, Мадонна выпускает сексуальные видеоклипы, использующие католическую образность. Когда газетные заголовки кричат об абортах и подростковой беременности, она исполняет песню о девушке-тинейджере, «вынашивающей ребенка». Мадонна любит «нажимать на кнопки, управляющие людьми», где бы эти кнопки ни находились» - цитата из книги.

Действие происходит мгновенно с сию секундной отдачей. Клипы пользуются популярностью, альбомы раскупают, артист богатеет. А старшее поколение продолжает обвинять MTV в том, что оно развращает молодежь. Однако создатели канала, понимая все, что происходит с их детищем и все, что оно за собой несет, создали своего рода «энциклопедию потребителя» для зрителя MTV. И это был скандальный сериал «Бивис и Баттхед».
 
Скандалисты на манер MTV

Мультяшные скандалисты

Бивис и Баттхед – пародия на глуповатых отпрысков американской глубинки, слушающих рок и смотрящих MTV круглые сутки. Структура проста: это мы с вами, смотрящие MTV и комментирующие клипы. Как утверждает уже упомянутый мною выше Дуглас Рашкофф, «то, что Бивис и Баттхед настолько популярны, свидетельствует о понимании зрителями этого сорта комедии. То, что Бивис и Баттхед подвергались цензуре и были, в конце концов, изгнаны из дневного эфира (теперь их можно увидеть только поздно ночью), свидетельствует об угрозе, которую эти персонажи представляют в качестве проводников вирусов».

Бивис и Баттхед смотрят MTV с подобающим скептицизмом, таким, с которым каждый из нас должен его смотреть. Колкие шуточки обоих в сторону увиденных клипов и исполнителей заставляют смеяться над ними, а в глубине души и над самими собой: мы же потребляем все это. Однако и сами персонажи в какие-то определенные минуты подвержены медиаманипуляции. Когда на экране гитарист появляется с сигаретой, герой также тянется за пачкой и зажигалкой.

Эти ребята, обруганные половиной взрослого населения Америки, понимают, как избавить себя и свою голову от «засорения» MTV. Они просто берут и переключают канал на неустроившем их моменте клипа. Это своего рода подсказка MTV о том, что вы должны сделать, если не можете справиться с «вирусной атакой».

Язык MTV не доступен многим взрослым. Стиль MTV также им не понятен. Выросшее поколение уже не зрители MTV, их зрители – мы. Однако самое ужасное, что может произойти с нашими головами, - это «засорение» и зомбирование. И самое главное, что мы можем сделать, - выбирать и отбирать, сортировать то, что дает нам MTV. А если не получится – следуйте примеру Бивиса и Баттхеда…


Источник: znaikak.ru
Автор:
Голосов: 36 Общая оценка: 3.4 Просмотров: 11126
Оцените эту статью:  
   Распечатать



Ключевые слова:

мозги, засоряет



Ошибка в тексте? Выдели ее мышкой! И нажми Ctrl+Enter.
Kyper 27.10.2008 00:49 Мисюля Денис (Kyper#
0

Честно, не понимаю, кто ставит плохие оценки. Или это малолетний подросток, которому МТВ это библия или это кто-то со злости, что так не может показать проблему.
Поймите, когда этот текст зачитываешь преподавателю на факультете журналистики, он его хвалит. И говорит, что такое стоит печатать, что собственно и делается на проекте. А по оценкам смотрю обратное.
Наверное стоит сделтаь так, чтобы плохие оченки можно было ставить только с комментарием или аргументом.

knopka1990 03.11.2008 16:59 Аня Ефременко (knopka1990#
0

согласна!)

спасибо за мнение)

30.04.2009 16:19 Давид (fiva#
0

А я не согласен!

Автор конечно молодец, хорошо написала, но сама идея, уж извините...

Я считаю что человек имеет право смотреть что ему нравиться, будь то канал "Культура" или "Mtv". Далее конкретно:

1)"Цель этой революции была в том, чтобы разорвать всякую связь с историей, стереть промежутки времени. Не даром MTV вещает 24 часа в сутки, а следовательно, весь день, каждый день. «С MTV вы можете жить вечно!»."

С моей точки зрения абсолютно нелогичное заключение...да и к тому они не 24 часа вещают, я помню лично видел что где-то часа в 4 ночи они выключались, во всяком случае раньше.

2)"MTV не взрослеет вместе с аудиторией. Да, подростки растут, но их место занимают уже другие, но с теми же проблемами. Что вам дает MTV? Возможность смотреть свои любимые клипы своих любимых исполнителей? Это вы так думаете. MTV дает вам установку смотреть ИХ клипы, которые вскоре станут вашими любимыми."

Это вообще похоже на всемирный заговор...Там даже передача есть "12 злобных зрителей", где молодёжь(!) решает что ей нравиться, а что нет, и каждый оставляет свой мнение и никакого зомбирования, я считаю, там нету.

Ну и на самом деле я бы прокомментировал ещё много чего, я не собираюсь принимать какую-то радикальную позицию, но статьи в таком духе, на мой взгляд, и являются зомбированием, так как они как-будто "открыли нам глаза" на всё происходящее вокруг.
Я считаю что нужно проще относиться к жизни и думать своей головой и выбирать, смотреть тот или иной канал. В конце концов молодёжь тоже разная, нельзя всех под одну гребёнку, как обычно...


Для того , чтобы оставить здесь комментарий, необходимо зарегистрироваться на сайте.






MacBook Pro 2016


Камера GoPro 5


iPhone 7 и 7 Plus


Samsung Galaxy Note7


Винисиус и Том — талисманы Олимпийских и Паралимпийских игр 2016 в Рио-де-Жанейро


Pokémon Go

 
 

Статьи сегодня:

Как переделать скатерть в юбку для новогодней елки, чтобы скрыть основу?
Самым главным украшением в комнате на Новый ...
Как легко сделать настольную елочку из перьев?
Новогодняя елочка может быть не только живой. ...
Как правильно установить новогоднюю елку: советы и рекомендации
Ни один новогодний праздник не обходится без ...
Как легко сделать упаковочную бумагу для новогодних подарков?
Чем ближе новогодние праздники, тем мы все чаще ...
Как сэкономить, используя купоны и промокоды
Современные россияне даже в условиях кризиса ...
Как можно использовать бокалы для новогоднего декора?
Когда в доме остается несколько бокалов от набора, ...
Как украсить маникюр новогодними рисунками: две пошаговые инструкции
Зимние каникулы это идеальное время для экспериментов ...
Как легко сделать новогодний венок из живых веток?
К новогодним праздникам мы готовимся заранее. ...
Как подготовить и украсить шишки для новогоднего декора?
Основным элементом для новогоднего декора и ...
Как проходят крупнейшие музыкальные фестивали мира
Музыка – искусство, которое способно объединять ...

Смотрите также:


Музыка – искусство, которое способно объединять ...



ВОПРОСЫ - ОТВЕТЫ


НОВЫЙ ПОДКАСТ

Как Элвис Пресли стал королем рок-н-ролла
В истории музыки есть имена, прочно ассоциирующиеся ...

Все подкасты


ТЭГИ

2016 бумага бюджет влюбленных году делать день детей детьми достопримечательности елочные играть игрушки интересно каникулы кино книга книги красивые красота лед малыша мира модный музыка настроение настроить новогодние новогодний отдохнуть отметить отпраздновать пасхальные подарить подарки поездка праздник праздновать премьеры приготовить развлечения развлечь рекомендации сделать старый стиле стол творчество туризм тыква узнать украшения упаковать фильм фильмы хороший Хэллоуин цветы яблоки язык

Не нашли ответа?
Спросите нас, как…


Письма читаем регулярно,
ищите ответы в соответствующей рубрике.