161206
| | | | |

                           

ФИНАНСЫ / Работа и бизнес

Поиск по сайту



Как вести оборонительную войну в маркетинге?

Вернуться к списку статей

AAA + -




Оборонительная война – занятие для лидеров. Этот вид маркетинговых действий очень легок, если про него читать, но он тяжело применяется на практике. Как и во всех остальных видах маркетинговых войн оборона имеет три свои принципа. Первый – это игра только для лидера. Но если посмотреть, что творится в мире, можно увидеть, что каждая компания считает себя номером один. А это и есть главное заблуждение. Порой, достигнув определённого результата компании останавливаются на достигнутом, не стремятся идти вперед. Это обрекает их на погибель. 

Обсуждение лидеров

Компании не создают лидеров – их создают покупатели, так говорят Джек Траут и Эл Райс. Всего лишь одна строчка описывает всю суть первого принципы. Многие умеет только говорить, но они говорят не словами покупателей, а своими, совершенно иными от реальных. Например, компания IBM – есть лидер, который прочно закрепил свои позиции. Она будет лидером не только сегодня, но и последующие десятилетия. Именно такие бренды, как IBM могут считать себя настоящими лидерами. 

Лидеры - это хорошо слаженные компании

Второй принцип – это иметь мужество атаковать самого себя. Этим принципом руководствовались многие компании, когда их пытались обойти конкуренты. Самым ярким примером будет Gillette, которая из года в год выпускала новые бритвы, у которых появлялось все больше и больше лезвий. Именно об этом и речь, что компании удачно атаковала саму себя. Тем самым покупатели видели, что бренд выпуск что-то новое, и подсознательно думали, что это лучше. Чем у конкурентов.

Непревзойденным мастером атак на самого себя Джек Траут и Эл Райс считаю именно компанию IBM, которая постоянно выпускала новые мэйнфреймы, отличные от предыдущих функциональными возможностями. 

Лидеры правят миром

Атака на самого себя – это большие затраты, которые могут быть не прописаны в бизнес-плане, но это еще и сохранность той доли рынка, которую удалось захватить за долгие годы работы. Если же вы не сможете совершить атаку на самого себя, просто не решитесь это сделать, практически на сто процентов, вы будете обречены на уход с первого места пьедестала.

Третий принцип – это блокировка любых шагов конкурентов. Этот принцип своеобразный второй шанс, который получает лидер, если он не захотел произвести атаку на самого себя. 

Разными продуктами они забирают более половины рынка

Вы можете никогда ничего нового не изобретать, но пользоваться новинками ваших конкурентов. Например, кто-то сделал новый мобильный телефон в ином форм-факторе, вы быстро предложили свой вариант. А так как у вас больший авторитет на рынке, то покупать будут именно вас, а не кого-нибудь другого. Так происходит, потому что люди подвержены чувству толпы. И чтобы доказать им, что ваш товар лучше, стоит приложить не мало усилий, в надежде достучаться до умов потребителей. 

Лидер может позволить себе такую рекламу

Блокировать действия соперников можно несколькими путями. Первый – это докопаться до исследований, который проводит компании, а за несколько дней до премьеры выпустить на рынок свой товар. Так сделала компания «Johnson&Johnson», которая узнала о выходе конкурирующего продукта, который должен был быть ниже по цене, чем их товар. Так как они были лидерами, им не составило труда сделать свой товар такой цены, что новому продукты сулило только быстрый уход с рынка.

Второй – это иметь некий сюрприз в резервном хранилище. Так вы сможете постоянно держать уровень продаж. Например, компания по производству пива «Budweiser», когда видит, что число проданного пива меньше, чем за прошлый месяц проводит обширную рекламную компанию, чтобы стабилизировать потери. 

У лидеров всегда качественная реклама

Лидер – это тип компании, которая всегда должна следить за всеми остальными игроками рынка. И как только кто-то начинает выдвигаться наносить ответный удар, который обязательно должен быть сокрушительным.


Источник: znaikak.ru
Автор:
Голосов: 2 Общая оценка: 4.0 Просмотров: 9404
Оцените эту статью:  
   Распечатать





Ошибка в тексте? Выдели ее мышкой! И нажми Ctrl+Enter.

Для того , чтобы оставить здесь комментарий, необходимо зарегистрироваться на сайте.






MacBook Pro 2016


Камера GoPro 5


iPhone 7 и 7 Plus


Samsung Galaxy Note7


Винисиус и Том — талисманы Олимпийских и Паралимпийских игр 2016 в Рио-де-Жанейро


Pokémon Go

 
 

Статьи сегодня:

Как подготовить и украсить шишки для новогоднего декора?
Основным элементом для новогоднего декора и ...
Как проходят крупнейшие музыкальные фестивали мира
Музыка – искусство, которое способно объединять ...
Как сделать пряничный домик на Новый год? Часть 2: Украшение глазурью и мастикой.
Новогодние праздники вспоминаются нам не только ...

Смотрите также:

Как вести себя на корпоративной вечеринке
Вы не ходите на корпоративные вечеринки из страха сделать ...
Как вести себя на собеседовании?
Работать не хочется никому, но денег - каждому. Чтобы начать их получать ...
Как вести партизанскую войну в маркетинге?
Даже крупным компаниям, иногда приходится прибегать к методам ...
Как вести фланговую войну в маркетинге?
Фланговая война – это достаточно решительный шаг со стороны руководства ...
Как вести наступательную войну в маркетинге?
Наступательная война – это третий вид стратегий в маркетинге.



ВОПРОСЫ - ОТВЕТЫ


НОВЫЙ ПОДКАСТ

Как Элвис Пресли стал королем рок-н-ролла
В истории музыки есть имена, прочно ассоциирующиеся ...

Все подкасты


ТЭГИ

английский бизнес вести вечеринка взять влияют выбор выйти выполнить добиться занять заняться защитить интервью искать кредит материал Начать недвижимость образование обучение онлайн офис первое первый перед пережить писать поведение повысить подготовиться получить появилась правильный привлечь приобрести программа пройти прославилась процесс работу работы развитие развить реклама России себе себя собеседование составить срок стать схема сэкономить уберечься увеличить ухаживать хобби цели школа

Не нашли ответа?
Спросите нас, как…


Письма читаем регулярно,
ищите ответы в соответствующей рубрике.


Невооруженная охрана строительных объектов, охрана строящихся домов - это спокойствие для работающих или посетителей.